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“限外令”颁布后

“限外令”颁布后

  《太阳的后裔》、《信号(Signal)》、《奶酪陷阱》……今年以来,多部引进韩剧引爆网络,包括军旅、悬疑、刑侦等题材开始成为韩剧的新标签。较短的引进窗口期,也让与韩流久违的观众感慨:韩剧“大年”来了!而记者也在采访中了解到,在“限外令”颁布一年之后,目前各大视频网站在韩剧引进方面的效率逐渐提高,甚至在电视剧立项期间就快速介入,未来同步收看韩剧仍是大势所趋。

  去年一月,国家新闻出版广电总局推出“限外令”,要求对境外影视剧进行登记和审查。当时曾有观点认为,这一规定的出台,有助于减缓各大视频网站疯抢韩剧版权的现象。

  不过,从今年上半年的表现来看,各大视频网站在海外剧的引进方面依然追求“先下手为强”:今年最先引爆韩剧热点的《太阳的后裔》,早在2014年传出制作计划时就已经被爱奇艺订购,当时该剧连在韩国的售卖都没开始;而将刑侦与时空穿越融于一体、口碑评分稳居2016年韩剧榜首的《信号》,同样是在韩国tvN电视台创意之初,就被腾讯视频瞄准。

  “《信号》是tvN十周年的台庆剧,去年tvN有意做这部剧时,我们就开始谈了。运营部门基本是去年下半年参与决策,而版权部门介入得更早。”腾讯视频电视剧业务部运营总监黄杰告诉记者,为了能够抢占先机,目前腾讯和包括HBO、tvN等海外电视台有长期的战略合作框架,对很多海外剧的采购都有优先权。

  而在决定购买一部韩剧时,视频网站最优先考虑的则是编剧、演员卡司,并据此进行多次评估和打分。“真正了解韩剧的都知道,韩剧的编剧对一部作品的质量是很有保障的,确定编剧、题材、演员、播出平台,基本就知道这部剧能做成什么样。当然国内的市场形势决定了我们不可能等到成片出来再做决定,一定是刚开始有项目,知道了编剧和大致的故事,团队就会根据核心用户指征、招商能力等等方面进行初步决策。”

  “限外令”颁布后,网络曾有传言,境外剧登陆内地视频网站需要至少半年的窗口期,而去年引进内地的《海德哲基尔与我》、《哦我的鬼神大人》等,从在韩国开播到登陆中国,也的确经历了5个月左右的时间。但今年以来,观众与韩剧见面的周期似乎有所缩短:《太阳的后裔》实现“零时差”同步播出,《信号》也在韩国开播后不到3个月就迅速引进。

  对此,黄杰解释说,在现有政策框架下,想要高效引入韩剧并不困难,“像《信号》,在韩国同步播出时,我们已经准备介质、做字幕的邀请和翻译。整部剧在韩国一播完,我们所有介质都已经准备好了,可以立刻报送总局。加上这一年我们和总局有非常多沟通,自己也有了一些经验,先进行一道把关,最后送审没有太多问题,很顺利就完整通过了”。

  当然,参与制作并同步播出韩剧,依然是众多视频网站追求的目标。在某论坛上,曾投资《太阳的后裔》制作方NEW的华策影视副总裁王丛表示,还有更多中韩同步的韩剧已经在路上,“先拍后播的模式已经证明是成功的,包括我们自己也在运营这些先拍后播的韩剧,成为中国的网生内容”。而黄杰也承认,腾讯视频已经在洽谈很多可能采取这一模式的作品,“我们确实觉得同步播出是所有剧最好的播出模式,而且这样的模式不仅仅局限在韩剧领域。下半年我们会有一些部署公开”。

  除了引进方式的改变,很多观众也敏锐地发现,在付费的大潮前,看韩剧越来越难以享用“免费午餐”。从去年以来,包括《制作人》、《高品格单恋》 等作品都采用了付费会员和普通会员差异化排播的方式,如今亮相的《信号》,目前采用的也是首集免费尝鲜、全集由会员独家享用的排播策略。

  对于这种现象的发生,大部分业内人士并不意外:一般来说,视频网站播出的国产电视剧主要还是与卫视联播,付费价值并不高。相比之下,独家的网剧、网络大电影和境外剧更能吸引观众的好奇心。年初《太阳的后裔》 播出期间,曾有媒体估算,该剧很可能为网站带来了至少1.9亿的会员收入,付费会员增长情况更是难以估量。

  因此,对今天的视频网站而言,引进韩剧依然是高性价比之选。黄杰在受访时向记者承认,这几年韩剧的制作水准不断提升,尤其是在经过去年的相对“小年”之后,今年有比较大规模的爆发,高品质和偶像类都有佳作涌现,这些作品有着非常强的巩固老会员、吸纳新会员的能力。“比如《信号》,其实很多忠诚的老会员在看这部剧,而且男女比例非常均衡,女性用户也很爱看。同时它的拉新能力也非常好,上线以来,连续三天拉新会员的数量都是所有剧集里的前两名。”