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原标题:爱情公寓八年重聚 经典瞬间重现众网友泪崩 爱情公寓5疑

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  互联网是一个好用的工具,互联网世界宽广而多元,如何辨别互联网传播舒适区里并不舒适的庞大人群,我们依然缺少经验

  《见字如面》的制作和传播实践让我们对互联网平台有了一些新的认知。节目策划之初,很多人喜欢这个读信节目的想法,却对选择互联网传播非常担心。大家善意地提醒说,互联网受众更喜欢恶搞互黑,更习惯碎片化传播。腾讯视频的高管听节目方案,给了最高分评价。拿到运营部门去做流量评估,结论却是单期不会超过20万点击量。现在,这档节目单期最高点击量已经超过3800万。由此可见,所谓大数据的支持,划出了传播的舒适区,大量产品照此标准进入,不但限定了产品的样式,也描绘了互联网受众的样貌,数亿人都被“没文化”了。

  互联网是一个好用的工具,是视频传播更加便捷的通道,而使用者的人群构成原本就该是社会人群同样的构成。它对传统媒体只是一次技术革命,怎么就有了内容的颠覆了呢?对于如何辨认互联网传播舒适区里并不舒适的庞大人群,大家显然缺乏经验。

  放眼全世界,没人总是拿网剧、网综、网红当新品种说事。热播美剧《权利的游戏》在美国HBO传统电视平台播出,在中国是互联网播出,它是传统剧还是网剧?同样热播的《纸牌屋》在美国是互联网播出,但如果是电视台播出又有什么不同呢?可见,剧,只分为好剧和烂剧,不分网剧还是传统剧。好的传播内容可以满足受众永不餍足的对社会、对他人、对自己的认知愿望。这是古今中外撰述者、传播者的价值所在,我对《见字如面》的信心是对这一常识的认同,优秀艺术家们慷慨的加入同样如此。

  面对互联网竞争,黑龙江广电有很多实际困难,但他们非常积极地希望创新。对他们而言,这是传统媒体以内容生产者的角色介入新媒体传播的全新尝试。一起征战的还有人民日报旗下的环球网。三方在没有广告赞助的情况下投资制作了节目。事实很快就证明了常识的胜利。《见字如面》仅仅释放了第一支单曲,就迅速在互联网上引发强烈反响,巨大的人际传播效应将节目影响力直接推向一线,节目收获了数亿条网络热议,豆瓣评分在过万人参与的情况下仍然高达9.3分。腾讯视频作为独播平台迅速捕捉到了节目的潜力,最优质的推广资源开始大量倾注,合集版正式上线,《见字如面》已经完全与一线娱乐节目比肩,人人都在谈论了。

  这件事情也给互联网平台的同事们带来了启发,让大家看到互联网的世界同样是宽广而多元的。有个小例子。尽管我们在节目内容上有信心,但在最初的设计上还是很胆小。一般网综都是45分钟,剪辑飞快,因为所有人都说互联网观众没耐心。《见字如面》60分钟,比别人长出1/4,怕观众没耐心,我们也剪得飞快,背景交代和延伸感受都是点到为止,一集节目装七八封信。播出时,无数观众问为什么不能慢点?后来我们减到每期6封信,延长了点评时间,观众说这回舒服了。谁说互联网观众都是浮躁喧嚣的?

  是观众让我们慢了下来。我认为,把人群按照10年进行代际划分是一件荒唐的事。同样是80后,个体生命的差异远远大于这个年龄的人与90后的差异。《见字如面》的受众有一定的门槛,需要一定的教育背景和文化训练才能领略其中的乐趣,这种人多大岁数的都有,10年代际划分并无意义,因为所有活着的人终将成为网民。

  《见字如面》选信非常注重信件内容对历史、社会、人性的认知价值,因为我们认为这是人类精神生活的本质需求和主流价值,符合最广大人民群众的根本利益,也是人类在精神生活中获得更大快乐的源泉。这些年兴起了很多感官层面的娱乐节目,在丰富了文化生态的同时也让很多人担心。但在我们看来,人类文化有极强的自我修复功能,感官娱乐代偿性地大量释放只能是短时的,就好像人类不会满足于肌肤相亲,一定要追求爱情一样。

  互联网受众其实就是我们自己,但它也确实带来了传播的变化。必须要无数个人主动选择你,一个节目才能实现传播价值。这意味着你必须更精准地服务于广大受众的根本利益,而不意味着你必须掌握掏别人钱包的套路。这些年,资本市场代行了社会研究甚至代行了文化批评,结果是推出很多类似网剧、网综、网大、网红的伪概念,钱成了唯一标准,票房高就是成功,票房低就是失败,风口天天换,文化产业似乎不断在催生着经济英雄。如果你只想着当经济英雄,其实有很多领域更能挣钱,而文化的、精神的产品另有市场价值实现的规律。在这里,你得盯着内容价值而不能盯着钱,因为文化毕竟不是钱生钱的游戏。

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  电影咖回流小荧屏 杨洋王凯试水大银幕,除了《凰权·奕天下》外,正在热拍的电视剧《如懿传》因为周迅的加盟受到关注,而黄晓明参演的《琅琊榜2》也同样吸引不少目光。比如陈坤搭档倪妮,黄晓明跟佟丽娅合作,周迅跟霍建华组CP,这些搭档,说不定惊喜就在其中。