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根据市场反馈更新视频内容生产模式

作者:admin    发布于:2018年10月18日 16时13分34秒   

  2018年的视频内容行业,圈层爆款无疑是,哪怕是引发全民观剧热潮的《延禧攻略》,本身也是以针对年轻网络受众喜爱的“爽剧”为出发点的,像在暑期形成话题度的爆款剧集《镇魂》《媚者无疆》也是如此。同时,曾经由于资本追捧而形成的大投资、大制作、大明星的内容生产模式,观众已经不再买单,《阿修罗》的扑街就是例证,可见如今的影视剧受众已经形成了独立的审美观。

  在这样的背景下,视频内容行业也到了转型时期,生产方、渠道方不再是话语权的唯一掌控者,市场的声音也将成为重要的参考,根据市场反馈更新视频内容生产模式,进入到用户为导向的新内容时代。

  今年秋集上,优酷一再强调“用户”二字,表明这个平台通过一个个影视剧项目数据,切实感受到了用户选择对影视行业将会产生的重大影响,而优酷内容开放平台的后分账模式,其实就是针对用户选择形成的机制。

  在这一点上,优酷的内容开放平台与其他类似平台也略有差异,在判定用户观看数据阶段引入了“会员观看总时长”——通过更细化的判定,尽可能还原用户的真实反映。换句话说,优酷内容开放平台在尽力做到,把判断权交给用户,把优质内容交给用户。这样的好处显而易见,通过市场这支“隐形的手”,将市面上过于粗糙、浮躁的内容淘汰,让视频内容的整体品质迈上一个台阶。

  也许你会说,目前通过分账模式成功的项目多是网络电影、网剧,且看起来也不够精细,关于这一点,优酷内容开放平台总经理梁洁表示,网络电影、网剧从业者通过近四五年的尝试,已经摸索出了分账模式的最好应用方式,这是他们能够成功的原因之一;第二点原因就是,这些不够精细的内容仍然得到了不少用户的支持,可见这些内容是头部影视剧集市场中的空缺,这也可以提醒专注头部的创作者注意到这一方向。

  所以仅从优酷内容开发平台的后分账模式来看,就已经能够从细微之处切入,解决一些影响行业发展方向的作用。而除了分账之外,优酷内容开发平台也具有发行、数据支持的服务能力,通过算法为影视剧分发到更精准的用户面前,让内容找到自己的受众,同时开放营销数据库,为内容创作者提供内容运营、营销、开发、制作及发行等参考数据,让内容生产方的工作更高效。

  诚然,作为平台方,优酷就能借助其最大的用户数据优势,为内容方提供全面的一站式服务,为用户提供选择、影响内容品质的机会,适应接下来以用户为导向的视频内容新时代。

  其实围绕后分账的商业模式,不少人认为这只是针对肩、腰部内容有作用的,毕竟头部内容的大投资、大制作依靠后分账的风险极高,但在梁洁看来,分账模式将来一定是会走向头部内容的,因为这对于视频平台来说是健康的商业模式,对于行业来说也是有利于正向发展的。而这其中起到决定性的就是从业者观念的扭转。

  虽然后分账模式需要平台有足够的会员量来支撑,但长远来看,后分账模式走到主流需要的还是从业人员对它的认可。目前平台与内容生产方的主要合作模式还是产购,一锤子买卖导致的后果,就是内容生产方对于卖出作品的播出效果不予考虑,因此容易造成内容过于脱离市场的现象发生,这也就形成了一种卖方与买方的隐形博弈。

  但其实,无论是平台方还是内容生产方,都希望作品能够被观众接受,从而形成大的影响力、好的商业收益,以及后续开发的可能性,因此双方应该从同一个角度出发,思考如何让用户爱上作品,这才是让这个合作关系产生更大效益的关键。

  后分账就是能将买卖双方牵到同一个出发点的模式,这也是梁洁认为后分账模式对于视频内容行业最大的意义与价值。

  同时,优酷内容开放平台因为背靠优酷、阿里大生态,也能为内容生产方提供金融、广告招商等更深入的服务,比如通过接入娱乐宝,缓解制作方的现金流压力,又或者是通过阿里电商平台丰富的广告资源,为创作者对接广告招商服务。据梁洁介绍,优酷内容开放平台因为看到不少生产方,都对项目前期融资、项目中期现金回流有了明确的需求,因此利用阿里优势来为他们解决难题。

  换句话说,优酷内容开放平台,通过对内容生产方一站式的全面服务,来实现视频内容行业的数字工业化,通过每一个环节的服务与赋能,让优酷内容开放平台的伙伴们感受到工业化的高效与精准,这也是这一个平台对于整个行业的意义。

  而对于优酷来说,内容开放平台的出现,也是在为平台未来的发展做准备。目前对于视频平台来说,盈利还是一个长远的目标,但用会员付费cover掉一部分的版权获取成本还是可以实现的,而当会员基数足够大时,承担大部分的版权获取成本也并非不可能。

  同时,通过为内容生产方提供足够全面、便利的数据支持与服务,也降低了优酷方面对内容运营的成本,并且与内容生产方的配合也扩大了作品在全娱乐渠道的影响力,从而又进一步提升生产方的商业回报。

  在进入以用户为导向的内容时代后,好内容的出现可能会更加“意料之外”,就像今年的《镇魂》《延禧攻略》,都是以非大制作的成本夺得了大部分人的喜爱,从肩腰部走出来的爆款也会越来越多。梁洁也认为,如果不少作品通过分账的模式进入市场,尤其是长尾效应较为明显的,他们的商业回报会比现在大得多,“如果分账模式再早五年到十年,《甄嬛传》版权方赚的一定比现在多。”

  梁洁之所以这样说,也是因为他对于后分账模式以及优酷内容开放平台的一站式服务,有着足够的信心。在有了优酷内容开放平台这样的平台出现后,视频内容市场也会为那些有才华有想法的人提供更多的机会,让有创作热情与能力的人和公司,可以跨过传统内容生产模式的一些门槛与壁垒,将有创意、符合当下市场的视频作品带给用户。

  这就与互联网改变我们生活的方式一样,通过共享让更多的人有了创造、发声、表现自我的机会,而这对于视频内容行业来说,通过数字工业化的搭建,让更多好内容走向市场,让更多新鲜的、积极的血液流入,促使整个行业大环境向更好的方向发展。